Studentice treće godine Ekonomskog fakulteta Univerziteta „Džemal Bijedić“ u Mostaru, Adna Arnaut, Suana Piralić i Adelisa Marić, iz Jablanice i Konjica, realizirale su simpatičnu kampanju u okviru predmeta Marketing, koja je prije nekoliko dana ispunila mostarske ulice smijehom i emocijama.
U sklopu praktičnog zadatka, studentice su imale slobodu da osmisle i provedu marketinšku kampanju za biznis po vlastitom izboru, uz mentorstvo profesora i asistentice. Već na samom početku odlučile su se za drugačiji pristup – kampanju koja neće biti fokusirana na klasičnu promociju, već na ljudsku toplinu, spontanost i direktnu interakciju s građanima. Kao partnera odabrale su mostarsku cvjećaru Élan, čija je vlasnica odmah prepoznala vrijednost ideje i s entuzijazmom ih podržala.
Kampanja je podrazumijevala dijeljenje tulipana građanima i građankama Mostara, čime je na topao i ljudski način promovisana cvjećara Élan kao mali lokalni biznis koji brine o zajednici. Posebnu pažnju prolaznika, a naročito djece, privukla je Medica, simpatični medvjedić koji je dijelio cvijeće. Medica je maskota brenda Lola klaunovi koji su također važni partneri kampanje.
Svaki cvijet je bio upotpunjen motivacijskom porukom, a građani su uz cvijeće dobili i raznobojne bookmarkere (oznake za knjige) na kojima su bili pažljivo odabrani citati članica Udruženja „Žena s knjigom“, još jednog od partnera kampanje, dajući cijeloj priči dodatnu kulturno umjetničku dimenziju.
Cjelokupnu atmosferu i najljepše trenutke kampanje zabilježio je mladi i perspektivni snimatelj Ervin Karić iz Jablanice, a video je izazvao snažne reakcije na društvenim mrežama. Od momenta objave, video je prikupio oko 15.000 pregleda, dok je interes javnosti bio vidljiv i ranije. Najava kampanje i fotografije sa snimanja ostvarile su više od 60.000 pregleda na društvenim mrežama, što pokazuje koliko su građani Mostara prepoznali i podržali ovu gestu.
https://www.instagram.com/marketari.unmo/reel/DSu4QYkCEQA
Realizacija kampanje odvijala se uz kontinuiranu mentorsku podršku profesora prof. dr. Veldina Ovčine i asistentice Sare Kljajić, MA. Profesor Ovčina ističe da ovakvi projekti imaju višestruku vrijednost: „Izuzetno nam je važno da studentima već tokom studija omogućimo saradnju s realnim sektorom i rad na projektima koji imaju stvaran društveni odjek. Kada kampanja izađe iz učionice i dotakne zajednicu, građane i njihove emocije, tada znamo da smo napravili pravi korak.“
Asistentica Kljajić naglašava i snažnu edukativnu dimenziju ovakvih zadataka: „Za studente je ohrabrujuće da već na fakultetu stiču iskustvo kroz realne projekte u kojima su većinski sami odgovorni za komunikaciju i dogovore s partnerima, sponzorima i saradnicima. Kroz taj proces mogu dosta naučiti o vođenju nekih ozbiljnih marketinških kampanja, što im je svakako dobra referenca u daljoj karijeri.“
Studentice su poručile da im je najveća nagrada bila reakcija građana i iskreni osmijesi koje su tog dana vidjele na njihovim licima. Kako ističu Suana Piralić, Adna Arnaut i Adelisa Marić, ideja kampanje od samog početka bila je usmjerena na emociju i neposredan kontakt s ljudima. „Znale smo da želimo napraviti spontanu, toplu i iskrenu kampanju. Zapravo smo odlučile izaći iz klasičnih marketinških okvira i građanima poklonit trenutak radosti“, poručuju studentice.
Dodaju kako im je posebno značilo povjerenje koje su dobile od partnera i mentora, ali i reakcije građana: „Zahvalne smo svima koji su doprinijeli da našu ideju pretvorimo u stvarnost. Ovaj video je mali praznični poklon građanima Mostara, te podsjetnik da su iskrene interakcije i ljudska toplina uvijek cijenjene.“
S.K.
